BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) güncellemesinin ana odağı ise arama yaparken yazılan birkaç kelimelik sorgu için her kelimenin ayrı ayrı odaklı olduğu arama sonuçları yerine yazılan kelimelerin bütününü baz alarak yapay zeka kullanıp daha istenen sonuçların listelenmesi. Yani Google'ın söylediğine göre bu güncellemedeki amaç tek kelimelik aramalar için değil de, konuşma dili gibi yazılan daha uzun arama sorguları için kişinin ne demek istediğini yapay zeka algoritmasıyla anlayıp daha uygun sonuçlar çıkarmak. Kısacası yapay zeka ile insanları yazdığı gibi değil konuştuğu gibi anlamaya çalışmak.
Bert Algoritma Güncellemesi


Y zaman yine Google'ın belirttiğine göre son 5 senedir yapılan en önemli güncelleme olan bu BERT güncellemesi 10 arama sonucundan en az 1 tanesini etkileyecek büyük bir güncellemeymiş. Bu yeni "anlama algoritması" diyelim, sadece arama sonuçlarını değil aynı zamanda zengin içerikli (Rich Snippets) sonuçları da etkileyecekmiş.

Bu algoritma 25 Ekim 2019 tarihinde yayına girmeye başlamış ve İngilizce dilindeki siteler başta olmak üzere tüm dilleri de kapsayan bir değişikliğe sebep olacakmış. Hatta Google bu güncellemenin çok büyük bir güncelleme olduğunu şu cümle ile ifade etmiş: "Representing the biggest leap forward in the past five years, and one of the biggest leaps forward in the history of Search". Yani "Son 5 yıl içerisindeki en büyük güncelleme sunulurken aynı zamanda arama algoritmalarının geleceğinde en büyük adımlardan biri olacak."

Peki bu güncelleme karşısında site sahipleri ve SEO'cular ne yapabilir? Google'ın ve diğer uzman sitelerin belirttiğine göre bu güncelleme karşısında yapabileceğiniz hiçbir şey yok. Çünkü tamamen yapay zeka ile çalışan ve kişinin yazdığı tümceyi bir insan gibi algılamaya çalışıp ona en doğru sonuçları sunmaya çalışan bu algoritmanın manipüle edilebilmesi zor. Zaten doğal bir anlatım ile konu hakkında bilgili bir içerik sayfası hazırladıysanız ve siteniz bu alanda uzman sitelerden biriyse bu yapay zeka algoritması eğer düzgün çalışırsa sizin sitenizi bulması gerekecek.

Tüm bu yazdıklarım teoride Google'a göre çok büyük ve tarihsel bir güncelleme adımı, aynı zamanda da insanların aradığına daha kolay ulaşmasını sağlayacak bir gelişme. Pratikte öyle olacak mı birkaç güne belli olmaya başlar. 2019'daki Mart güncellemesi ve Eylül güncellemesinde gördüklerimiz kadarıyla Google yapay zeka algoritmasını yayına aldığından bu yana hızlıca geliştirmeye çalışıyor fakat henüz yerleşik ve kafası çalışan bir yapay zeka algoritmasına ulaştığını sanmıyorum.

Google'ın BERT hakkındaki resmi duyurusuna İngilizce olarak buradan ulaşabilirsiniz:
https://www.blog.google/products/