Adsense TBM Arttırma Yolları
Blog yazarlarının forumlar üzerinde Adsense ile ilgili en çok şikâyet ettikleri şey TBM (Tıklama Başı Maliyet) oranlarının düşük olması. Söz konusu şikâyet yurt dışı ile Türkiye arasındaki TBM oranları arasındaki uçurumdan ziyade bazı Türkçe sitelerde 1 TL’ye varan TBM oranları bulunurken kendi sitelerindeki TBM’nin 3 ile 5 kuruş arasında değişmesi. (Yurt dışı ile Türkiye arasındaki TBM oranlarındaki uçuruma başka bir yazıda değineceğim.) Öncelikle TBM mantığını ve düşük TBM’nin sebeplerini anlatıp daha sonra TBM arttırma yollarından bahsedeceğim. Yazı naçizane benim görüşlerimi ve gözlemlerimi içermekte olup her daim eleştiriye açıktır. Dikkatle baştan sonra okumanızı tavsiye ederim.![]() |
Adsense TBM Arttırma Yolları |
TBM nedir? TBM oranını kim belirler?
TBM, Adsense reklamlarını sitelerinde yayınlayan kişilerin, reklamlara siteleri üzerinden yapılan her tıklama için alacakları ücret anlamına gelir. Google, Adwords anlaşması yaparken tamamen reklam veren dostu bir tutum sergilemektedir. Yani Adwords sözleşmesinde 1000 TL’lik reklam ya da tıklama başı 3-5 TL gibi bir ücret ödeme şartı bulunmamaktadır. Bu nedenle reklam verenler kendi bütçelerini belirler dolayısıyla da kendi TBM oranlarını. Örneğin bir reklam veren 200 TL bütçe belirler ve reklamlara tıklayarak siteme gelen her kullanıcı için Google’a 25 kuruş verebilirim der. Bu durumda TBM 25 kuruş mu olur? Tabiki hayır. Öyle olsaydı Google para kazanamazdı, dolayısı ile Adsense olmazdı. Google, reklamverenin belirlemiş olduğu TBM oranının belirli bir yüzdesini Adsense yayımcılarına verir. Bu yüzdelik belki %20’dir belki de %40, değişebilir. Bu nedenle aslında TBM oranları dolaylı olarak da olsa reklamverenler tarafından belirlenir. Google bundan bir miktar kesinti yapar.TBM neden düşük?
Adsense reklamları ağırlıklı olarak site içeriği ile alakalı olduğu için reklamverenler TBM oranı belirlerken bir takım kriterleri göz önünde bulundurur. Örneğin bir domain & hosting firmasının reklam politikasını düşünelim. Hosting & domain fiyatlarında %75 indirim yapmış olsun. (1 alım için.)Reklamlar çoğunlukla domain & hosting & web tasarım & teknoloji ile ilgili sitelerde / bloglarda / forumlarda çıkacak.
Bu sitelerde vakit geçiren kullanıcılar sürekli alım satım yaptıkları için zaten en ucuz domain & hosting satan firmaları biliyor olacaklar. Büyük ihtimalle her gün takip ediyorlar.
Aynı sitelerde sürekli vakit geçiren kullanıcılar reklamları defalarca görecekler.
Reklamlara tıklayarak siteye gelen ziyaretçiler sadece reklamda gördükleri ürünler ile ilgilenip siteden çıkacaklar.
Gelen her ziyaretçi alım yapmayacak. Fiyatları görmek için ya da sadece meraktan gelenler de olacak.
Ziyaretçiler 1 tane alabileceği için kar oranı çok düşük kalacak.
İndirim süresi bittikten sonra alternatif sitelerde indirim arayacak ve o sitelerden alım yapacak. Belki de başka bir indirim olana kadar bu siteden alım yapmayacak.
%75 indirim haberi Adsense reklamlarının yanı sıra viral reklam (kendi kendine yayılan – kullanıcıların yaydığı – gizli reklam) mantığı ile de yayılacak.
Gördüğünüz üzere yukarıdaki 8 madde kesin olmamakla birlikte büyük ölçüde olacakları içermekte. Bu duruma reklamveren açısından bakacak olursak her reklam tıklamasına 50 kuruş – 1 TL vermek doğal olarak mantıklı olmaz. Reklam kampanyasının kar amaçlı planlanmadığı ortada. İsim yapmak, daha bilinir olmak, marka olma yolunda ilerlemek ve müşteri portföyü oluşturmak amaçlı planlanmış. Bu nedenle TBM oranının 5 – 10 kuruş civarında değişmesi muhtemeldir. Böylelikle reklam giderleri ile reklamdan elde edilen gelir birbirini dengeleyecek ve firma bu durumdan maddi açıdan olmasa da müşteri edinme ve bilinir olma açısından karlı çıkacaktır. Bir de e-ticaret sektörüne ait bir reklam politikası ile mantığı pekiştirmeye çalışalım.
Bir A firması, kendisine ait olan ve aksesuar, oyuncak, hediyelik eşya, el yapımı ürünler vb. eşyaları sattığı internet sitesi (ucuzluk siteleri benzeri) için reklam verecek. Sitesinde ortalama 1000 çeşit ürün bulunan bu firma 1 ürün için %75 indirim yapmış olsun.
Reklamlar çoğunlukla haber siteleri, teknoloji siteleri, kişisel bloglar ve forumlarda yayınlanacak.
Bu sitelere gelenler takipçiden çok ziyaretçi olacak. Yani reklam daha çok kişiye hitap edecek.
Reklama tıklayıp siteye gelen ziyaretçiler sadece o ürüne bakmayacak. 1000 çeşit ürünün birçoğuna bakacak.
Reklama tıklayıp siteye gelen ziyaretçiler insan doğası gereği tek ürün alsam da 5 TL kargo ücreti ödeyeceğim, birkaç ürün alsam da mantığı ile hareket edip siteden birden fazla ürün alacaklar.
Siteye gelen her ziyaretçi alım yapmasa da alım yapanlar birden fazla ürün alımı yaptığı için kar oranı yükselecek.
Kaliteli hizmet kaliteli ürün sonucunda ziyaretçiler kullanıcıya dönüşecek ve ilerleyen zamanlarda doğum günü, sevgililer günü, yıl dönümü vb. gerekçelerle tekrar siteye uğrayacaklar.
Bu maddeler de kesin olmamakla birlikte büyük ölçüde olacakları içermekte. Bu durumda A firması TBM oranını 50 kuruş seviyelerinde belki de daha yukarıda belirleyecek. Çünkü yaptığı indirime ek olarak diğer ürün satışlarından da kar elde edeceği için reklam masraflarını fazlasıyla çıkaracaktır. Yani anlatmak istediğim TBM oranının reklamverene ve kampanyaya göre değiştiğidir. Sizin bu duruma müdahale şansınız bulunmamaktadır. Ancak Adsense panelinizden TBM oranı düşük olan sektörlere ait reklamları engelleyerek bir nebze de olsa TBM oranınızın düşük olmasını engelleyebilirsiniz.
Çok para kazanan çok para kazandırır. Harika cümle, harika yazı...Kolay gelsin.
YanıtlaSil